Lancement première étude scientifique de la durabilité extrinsèque de nos vêtements !

❓La durabilité extrinsèque, qu’est ce que c’est ? Aussi appelée durabilité émotionnelle ou non-physique, la durabilité extrinsèque vise à prendre en compte l’ensemble des paramètres qui ne dépendent pas des caractéristiques purement techniques du produit, qui influencent pourtant le comportement des consommateurs. 🔎 Concept pour le moment peu étudié, la durabilité extrinsèque est pourtant centrale pour mieux cerner l’influence qu’ont notamment les pratiques marketing des marques sur la faculté des consommateurs à faire durer leur produit dans le temps, à en prendre soin, à le faire réparer, ou au contraire à s’en débarrasser rapidement après leur achat, alors que le produit est encore tout à fait en état d’être porté. 👕 Ce projet a donc pour ambition, via une approche scientifique, aux côtés de plusieurs partenaires de recherche, mêlant à la fois une réflexion économétrique et une réflexion psychologique, de mieux comprendre comment les pratiques des marques influencent le comportement des consommateurs vis-a-vis de leurs vêtements, et ainsi d’identifier les leviers pour augmenter leur durée d’usage. 🎯 Les livrables finaux du projet ? Proposer une modélisation pertinente de cet aspect de la durabilité, dans l’objectif de l’intégrer aux méthodes #PEFCR A&F européenne et française #affichageenvironnementaltextile. La Fédération de la Mode Circulaire, En Mode Climat et COSE361 sont ainsi totalement alignés avec la Directive européenne “Empowering consumers for the green transition through better protection against unfair practices and better information”, approuvée en janvier dernier par le Parlement européen, et qui insiste sur le fait de prendre en compte toutes les dimensions de la durabilité.